Por Marcela Canedo Daroca/ es Comunicadora estratega y digital
Hoy le pregunté a Google ¿cómo define la marca personal?, Y la respuesta del buscador más usado de internet (y del mundo) fue que ¨La Marca Personal es la manera en la que te percibe el resto de las personas gracias a cada acción que llevas a cabo, comunicas y transmites a diario en el entorno digital como offline¨
Como especialista en Branding, coincido con esta definición, pero sumaría el hecho de que hoy una marca personal es una herramienta crucial para destacar en un mundo lleno de información y competencia, donde, por suerte, también podemos adoptar tecnología que nos ayude en la consolidación de nuestra marca: y si!, la inteligencia artificial (IA) es quizá la aliada más poderosa en este propósito, transformando y facilitando la manera en que las personas pueden potenciar su presencia en línea y fortalecerla.
Beneficios de IA para la marca personal
En primer lugar, la IA ofrece herramientas avanzadas de análisis de datos que permiten comprender a fondo el público al que tu marca le hablará ( o en términos marketeros ) la audiencia objetivo y sus preferencias.
Con algoritmos sofisticados, se pueden identificar patrones de comportamiento, intereses y tendencias, lo que facilita la personalización de estrategias de branding. Esto implica que cada interacción en línea puede ser más relevante y efectiva, contribuyendo así a construir una conexión más sólida con tu audiencia.
Además, la IA también facilita la gestión eficiente de la presencia en redes sociales y otros canales digitales. Desde la programación automatizada de publicaciones hasta la monitorización en tiempo real de menciones y comentarios, estas herramientas permiten una interacción constante y oportuna con las comunidades que sigan tu marca. Asimismo, los chatbots impulsados por IA pueden brindar atención al cliente personalizada las 24 horas del día, generando una experiencia positiva que fortalece la percepción de marca.
No obstante, es importante recordar que la construcción de una marca personal auténtica sigue siendo fundamental. La IA puede ser una aliada poderosa, pero nunca podrá reemplazar la autenticidad y originalidad que cada individuo aporta a su marca… Y es precisamente ese punto el que debería dar tranquilidad a quienes temen el cambio tecnológico que vivimos. La IA todavía no puede remplazar nuestra identidad y/o esfuerzos creativos por dar esa voz o tono único y genuino que distingue a cada persona y por tanto, a cada marca personal.
Es nuestra esencia y autenticidad como individuos, los atributos que realmente nos diferencian en un mundo digitalizado. Si a ellos les sumamos el uso inteligente de la IA, sin duda tendremos un cañón potenciador de acciones digitales en beneficio del branding personal.